В программе «Жить здорово!» с участием Елены Малышевой в честь мема появилась рубрика «Это норма».
Телеведущая прокомментировала мемы со своим участием, где фигурирует эта фраза. В эфире передачи на «Первом канале» она рассказала, что в передаче введут рубрику, названную в честь этого тренда. Выпуск уже доступен на сайте телеканала.
Своему соведущему, иммунологу Андрею Продеусу она объяснила, что мем – это «когда на твое фото приписывают какую-то надпись». Также она попыталась повторить ту позу, в которой она стоит на снимках, ставших шаблоном для мемов.
Мем «Это норма» с Малышевой стал популярен в 2010-е годы. Причиной стало то, что она довольно часто использовала эту фразу. Пользователи сети иллюстрировали бытовые ситуации и создавали подборки видео, где телеведущая говорит эти слова.